Стратегический и консультационный брендинг

Исследования

Анализ рыночной ситуации

Анализ рыночной ситуации является первым шагом в формировании бренда. На данной стадии необходимо получить информацию по четырем основным направлениям:

• Текущая ситуация. Необходимо изучить внутреннее состояние организации (финансовая стабильность, наличие основных средств, ситуация в области кадров и пр.), а также внешние факторы (партнеры, конкуренты, агенты, потребители, собственные и конкурентные товары и пр.), оказывающие существенное влияние на ее деятельность.
• Планируемые перспективы. Необходимо наметить реалистичную цель развития вашего бренда.
• Благоприятствующие факторы. Необходимо изучить все факторы внутренней и внешней среды, которые будут способствовать достижению цели.
• Негативные факторы. Определяются все существующие и потенциально возможные опасности, способные препятствовать формированию бренда.

Получив данную информацию, можно описать текущую позицию вашего бренда, и определить перспективы его развития.

Товарный анализ

При исследовании товара изучаются следующие основные факторы:

• Качество товара («качество производителя» и «качество потребителя»)
• Надежность товара
• Соответствие заявленному назначению
• Соотношение «цена/качество» в сознании потребителя

На основе полученных данных необходимо сделать вывод о сохранении, видоизменении или снятии с производства той или иной продукции.

Сегментирование потребителей

Проводя сегментирование, осуществляется разделение потребителей на группы по значимым признакам. С учетом того, что в каждом сегменте покупатели одинаково относятся к предлагаемому товару, по отношению к ним всем можно реализовывать единую программу формирования и развития бренда. У всех организаций могут быть свои критерии сегментирования. Наиболее распространенными из них в настоящий момент являются следующие:

• пол;
• возраст;
• место нахождения;
• семейное положение;
• уровень доходов;
• социальный статус;
• модель принятия решений и пр.

Конкурентный анализ

Целью данного исследования является изучение присутствующих на рынке конкурентов с получением информации об их деятельности в значимых, с точки зрения брендинга, областях: производство, маркетинговые коммуникации, НИОКР и т.д.

В процессе исследования проводится изучение конкурентов из «своей» товарной категории, группы товаров заменителей, примыкающих ценовых сегментов и прочих значимых групп.

Проверка патентной пригодности

В практике формирования и управления брендом часто возникают ситуации, заставляющие обращаться к правовой защите интеллектуальной собственности посредством получения патентов на изобретения или свидетельств на товарные знаки. С целью избежания необоснованных денежных трат и потери времени производится изучение возможности осуществления регистрации и получения патента или свидетельства на тот или иной атрибут бренда.