Визуальный брендинг

Атрибуты бренда – это совокупность объектов, с помощью которых потребитель воспринимает, запоминает и узнает бренд. В атрибуты бренда входят знак, логотип и шрифтовое начертание, цветовые сочетания ("корпоративный цвет"), визитная карточка, фирменный бланк, конверт, сайт, таблички и вывески, упаковка, униформа персонала, фирменный персонаж и прочие сопутствующие атрибуты.

Задача же брендбука – помимо формулирования сути, ценностей и позиционирования бренда, точно описать правила использования фирменного стиля: какие использовать цвета, где и как размещать логотип, какой шрифт использовать в переписке, какой отступ делается на фирменном бланке или конверте и т.д.).

Ребрендинг – самое модное маркетинговое увлечение последних лет. Но нужен ли он?